Modele dochodowe w marketingu interaktywnym

Modele dochodowe w marketingu interaktywnym

Wraz z rozwojem marketinguj interaktywnego doszło jednocześnie do systematycznego tworzenia coraz to nowszych rodzajów sposobów rozliczenia kosztów wiążących się z inwestycją w reklamę internetową. Na tej podstawie zaczęto mówić o kilku podstawowych modelach rozliczeniowych, a w tym między innymi CPV, CPC czy też CPM. O tym, czym charakteryzuje się każdy z tych modeli dowiesz się w dalszych fragmentach.

Model dochodowy z kategorii CPM opiera się na formalnym pełnym określeniu Cost Per Mille, czy też używanym przez wielu ekspertów Cost per Thousand – inaczej w wersji skrótowej CPT. Jest to sytuacja, w której osoba, która świadczy reklamę płaci za to, że wystawi wiadomość danej grupie użytkowników, czyli tak zwanej grupie targetowej. Co więcej, warto również nadmienić, że per mille, jakie stanowi fragment pełnego nazewnictwa modelu rozliczeniowego CPM bazuje zwłaszcza na tysiącach wyświetleń, dlatego też inne określenie na to a więc cost per thousand. M od Mille to natomiast zapożyczenie ze starodawnego języka łacińskiego, gdzie mille traktowano jako M a więc tysiąc. Należy wspomnieć również i o tym, że w przypadku metody CPM nie wszystkie wyświetlenia są naliczane. Można także mówić o wewnętrznych działaniach użytkownika czy przeładowaniach. Ogólnie rzecz biorąc jednakże metoda tu opisywana stanowi zdecydowanie najbardziej rozpowszechniony model jeśli chodzi o rozliczenia reklamowe. CPV natomiast to innymi słowy Cost per visitor, czyli reklamodawca uiszcza odpowiednie sumy pieniężne, gdy dojdzie do tego, iż grupa odbiorcza wejdzie na strony.

Dwa rodzaje reklamy kontekstowej

Do popularnych rodzajów narzędzi promocyjnych, tak szeroko dzisiaj rozumianych i tak silnie rozwijających się, zalicza się przede wszystkim reklamę. Jest to rodzaj nośnika, który ma na celu spełnianie funkcji promocyjnej i marketingowej. W głównej mierze chodzi zatem o to, że wyszczególnia się dzisiaj mnóstwo rozlicznych wariantów reklamy, w tym najmodniejsza dziś wraz z biegiem czasu staje się między innymi reklama interaktywna. Jest ona realizowana i może być realizowana dzięki funkcjonowaniu placówek zwanych agencjami interaktywnymi. Co więcej, w obrębie omawianej tu reklamy interaktywnej, występuje wiele wewnętrznych podziałów i dalszych klasyfikacji, w tym podział na przykład na reklamę kontekstową. Czym się ona charakteryzuje? Najważniejsze, co trzeba wymienić na pewno podczas dokonywania oceny tego typu reklamy, to fakt, iż reklama odbywa się tu poprzez treść, czyli właśnie przez kontekst.

W głównej mierze nie zapominajmy jednakże o tym, że pojęcie reklamy kontekstowej zasługuje na wyróżnienie ze względu na to, iż jest to bardzo rozległa kategoria, obejmująca między innymi dwa podstawowe warianty i dwie główne płaszczyzny reklamy kontekstowej. Po pierwsze, chodzi tu o kontekst reklamy zewnętrznej, która jest przedstawiana na poszczególnych stronach www. W ten sposób użytkownicy mogą publikować chęć prezentowania na swojej stronie www rozmaitych treści o charakterze reklamowym i wtedy właśnie mamy do czynienia z reklamą kontekstową w wymiarze reklamy zewnętrznej. W tekście kolejnym przybliżymy natomiast temat reklamy kontekstowej wewnętrznej.

Reklama kontekstowa

Termin reklama kontekstowa jest powszechnie znany wszystkim specjalistom z dziedziny reklamy w ogóle oraz szeroko rozumianego marketingu. W głównej mierze chodzi bowiem o to, że jest to przedstawianie użytkownikom sieci wielorakich usług interaktywnych, a więc takich jakie świadczone są przez firmy zwane agencjami marketingowymi, czy też innymi słowy interaktywnymi.

Reklama kontekstowa na walizce podróżnej
W szczególności należy zwrócić uwagę na to, że korzystający masowo z reklamy kontekstowej mają sposobność dowiedzenia się sporo na temat działania forów internetowych, interaktywności komunikatorów, które na dziś dzień biją rekordy popularności, jak także z działaniem mailingu, czy stron www. Dodatkowo, nie zapominajmy także i o tym, że kontekstowa reklama bazuje na dostosowywaniu treści czyli kontekstu nośników reklamowych i samych reklam konkretnie do stron i ich charakteru. Warto zatem zwrócić uwagę na to, że reklama kontekstowa bazuje przede wszystkim na tym, że poprzez treść, czyli właśnie kontekst uderza się do określonej grupy targetowej, w konsekwencji czego możliwe jest sprzedanie jakiegoś produktów, wyrobu, czy też zachęcenie do korzystania z usług świadczonych przez reklamowaną w stylu reklamy kontekstowej firmę. Można mówić o dwóch podstawowych i najczęściej wymienianych opcjach występowania reklamy kontekstowej. Są to warianty kompletnie odrębne, niezwiązane ze sobą nijak. W szczególności chodzi zatem o reklamę prezentowaną na zewnętrznych stronach www, a także i tak zwaną reklamę sponsorowaną, czyli prezentowaną bezpośrednio w zestawieniach wyników wyszukiwarki sieciowej.

Reklamy w agencji interaktywnej

Jeżeli zgłaszasz się po uzyskanie odpowiedniej formy graficznej o charakterze reklamowym do agencji interaktywnej, możesz spodziewać się nie tylko kreatywnego podejścia do zlecanego przez Ciebie rodzaju internetowej inwestycji, ale również pytania- jaki typ reklamy i promocji w sieci chcesz? Jak to rozumieć i z czego można wybierać? W szczególności warto przyjrzeć się temu, w jaki sposób dzieli się dzisiejsza reklama sieciowa. Więcej na ten temat w poniższych fragmentach.
Na pewno trzeba nadmienić, iż podstawą w tym aspekcie okazuje się być reklama graficzna taka jak banner, billboard, czy też skyscraper. Do tego banery w wymiarach standardowych, klasycznych i niestandardowych. Mowa tu o megabanerach czy superbanerach. Mówi się także o pozycjonowaniu, usługach optymalizacji treści na stronach www, a także o tym, że w grę może wchodzić rozmaity typ marketingu – mailing, marketing promocyjny z graficznymi formami reklamy, marketing spamowy czy wirusowy.

Nie zapominajmy także o funkcjonowaniu przeróżnych form reklamy display. W tym zakresie w grę wchodzi expanding, floating, czy też polite. Floating to innymi słowy reklama typu top layer. Jest ona niczym innym jak przemieszczającą się reklamą niewielkich formatów z reguły, która porusza się wraz z tym jak przemieszcza się kursor użytkownika danej strony www na której reklama ta jest wyświetlana. Jako expanding rozumie się reklamę o zmiennym rozmiarze. Polite to z kolei metoda reklamy bazująca na mniejszych częściach reklamowych składających się na jedną, dużą formę promocyjną.

Skuteczny banner internetowy

Jaki banner reklamowy warto wybrać, aby można było stwierdzić, iż jest to bardzo skuteczna forma promocji i reklamy? Na czym powinien opierać się ten rodzaj działalności marketingowej? W szczególności warto zwrócić uwagę na to, aby banner spełniał cechy i funkcje skutecznego nośnika reklamowego.


W głównej mierze chodzi o to, że wydajny i efektywny baner bazuje na odpowiedniej szacie graficznej, przez co rozumie się między innymi przyciąganie wzroku. Może to następować przez nietuzinkowy wygląd zewnętrzny, przez wyróżniającą się otoczkę tego, co banner prezentuje, czy też przykuwającą uwagę marketingową szatę graficzną – na przykład bardzo ciemne czy też wręcz odwrotnie, mocne i jaskrawe kolory. Można także wyróżnić banner poprzez między innymi chwytliwy tekst, a więc hasło reklamowe. Istotne jest także to, aby przedstawiona na banerze reklama była zwarta, nie za obszerna, pozwalała na to, aby zmuszać użytkownika – odbiorcę do interakcji. Najlepiej, aby skłaniała do myślenia oraz była pełna pytań, w tym znaków interpunkcyjnych, które wśród zwartego, zbitego tekstu, jak najbardziej przyciągają wzrok. Ponadto, lepiej i milej widziane są na przykład króciutkie stwierdzenia niż pełne, rozbudowane zdania. Istotne okazuje się także pomijanie wstępów, niepotrzebnych informacji, czy zbędnych frazesów, które zamiast skutecznie zachęcić, jedynie zniechęcą do odbioru komunikatu i przekazu. Warto także wspomnieć o tym, że ciekawym rozwiązaniem są banery animowane, które na przykład tworzone są w technice GIF czy też flashowej. To, jakiego rodzaju konkretnie to już kwestia indywidualna treści reklamowej oraz to, aby animacja nie była zbyt nudna i za długa.

Reklama kontekstowa w praktyce

Twórcą reklamy kontekstowej jest specjalista z zakresu marketingu jakim jest copywriter. Okazuje się on autorem treści kontekstowej, która jest realizowana zgodnie z założeniem, strategią reklamową oraz określonym projektem reklamowym. Chodzi bowiem o to, żeby stworzyć właściwy tekst reklamowy, a także o to, żeby dostosować go stricte do grupy targetowej, a więc odpowiedniej grupy odbiorczej. W szczególności trzeba wspomnieć o tym, że reklama w tym wymiarze spełnia wiele rozmaitych funkcji. Nie tylko promuje produkt czy też usługę, chociaż oczywiście to jest jej zadaniem nadrzędnym, co przede wszystkim bazuje na informowaniu o wyrobach czy wachlarzu usług. Jest to bardzo dobry wariant reklamowy z perspektywy przedsiębiorców, którzy prowadzą działalność gospodarczą. Podobnie warto aby zastanowili się nad tworzeniem reklamy kontekstowej ci, którzy działają w oparciu o umowę zlecenie, czy też umowę o dzieło.


Co ciekawe i warte podkreślenia, równie charakterystyczny okazuje się być rodzaj schematu działania w przypadku tworzenia reklamy w wymiarze treściowym, czyli kontekstowym. Po pierwsze, zaczyna się od tego, że klient zlecający tego rodzaju usługę reklamową powinien przedstawić szczegółowo swoją propozycję danego tekstu i jego zawartości. Później, także jest to po stronie konsumenta, ma on przygotować listę istotnych dla jego branży oraz konkretnie jego firmy listę haseł reklamowych, tak zwanych tagów kluczowych. Warto także wspomnieć o tym, że kleint ma do wyboru kilka opcji płatności za emisję reklamy -PPM, PPC, czy też PPA. Można także mówić o opłacie mieszanej, czyli będącej swego rodzaju kombinacja wszelakich form tworzenia kosztów.

Rodzaje i formy reklamy internetowej

Wraz z rozwojem sieci, nastąpił równie systematyczny rozwój marketingu z tym związanego. W szczególności wiązało się to z faktem, iż reklamy internetowe ewoluowały i w kontekście bieżących czasów zmieniały swój wygląd. Niemniej jednak cały czas chodziło o sferę reklam www w kontekście interaktywnych prezentacji internetowych. Warto zatem mieć na względzie, iż wraz z biegiem czasu zaczęto tworzyć coraz to nowsze formy reklamy, jej wielorakie nośniki oraz rozmaite postacie.
W tym przypadku należy mieć na względzie przede wszystkim ten fakt, iż forma marketingu w sieci systematycznie zmieniała się przez to, iż zaczęto masowo rozwijach technologie i nowoczesne środki przekazu.

W praktyce sprawiło to, iż na początku jako marketing interaktywny rozumiano udostępnianie ulotek online, a później display czyli rozmaitych przedstawień graficznych o charakterze reklamowym. Obecnie natomiast forma interaktywnego marketingu i interaktywnej reklamy jest znacznie bardziej skomplikowana oraz co za tym idzie dużo bardziej charakterystyczna, jeżeli chodzi o jej formy i rozmaitości z jakimi się ona wiąże. W głównej mierze mowa tu o skuteczności, która z czasem przestała być tak wysoka, bowiem reklama stała się wszechobecna, dlatego też zaczęto kombinować z coraz nowszymi jej formami i przedstawieniami. Musimy w ten sposób wyszczególnić między innymi usługi pozycjonowania, optymalizacji stron www, content marketing, Inbound Marketing czy też tak zwany marketing wirusowy. Jeszcze co innego to zaś banery czy billboardy oraz skyscrapery.

Reklama kontekstowa wewnętrzna

Czy wiedziałeś, że jest w ogóle cos takiego w sferze marketingu jak reklama kontekstowa? Czym się ona odznacza i na czym polega jej dalszy, wewnętrzny podział? Kiedy i kto powinien z niej korzystać? Na czym ona bazuje? Co ją wyróżnia? Kto ją tworzy? O tym wszystkim dowiesz się po lekturze poniższych fragmentów. Więcej na ten temat w dalszych akapitach naszego niniejszego wirtualnego poradnika internetowego.


W przypadku reklamy kontekstowej można mówić o tym, iż dany wyrób, produkt, czy też określona usługa są realizowane na skutek wewnętrznego bądź stricte zewnętrznego działania. W dużym stopniu mowa jest tu przede wszystkim o tym, że promowanie odbywa się za pośrednictwem zwłaszcza treści, jaka jest tworzona przez specjalistę z zakresu marketingu zwanego copywriterem. To on jest autorem wszelakich nośników reklamowych jakim jest rozmaity wariant tekstów – nagłówki, teksty SEO, pod pozycjonowanie, artykuły na platformy blogowe, czy też posty w mediach społecznościowych oraz przykładowo teksty sponsorowane. Warto wspomnieć, że w zakresie reklamy kontekstowej wyszczególnia się dwa podstawowe jej warianty, w tym reklamę zewnętrzną oraz reklamę wewnętrzną. Ta druga która stanowi punkt wyjścia w niniejszym artykule opiera się przede wszystkim na pełnieniu funkcji reklamy sponsorowanej. Jest ona przedstawiana w ramach wyników wyszukiwarki użytkowników sieci. Najpierw przekazuje się odpowiednio opłacony link do danej strony a dopiero później można zetknąć się z określoną ofertą sponsorowaną, czyli właśnie taką, która wyświetlana jest na serwisach www użytkowników sieci. Oczywiście taka strona i cała treść zaliczana do sponsorowanych bazuje na szeregu różnorodnych słów kluczowych. Nie ma tu znaczenia w zasadzie niski czy wysoki ranking strony www.

Banner i jego tworzenie

Do popularnych rodzajów nośników reklamowych zaliczyć trzeba między innymi bannery. Tego typu forma działania komercyjnego króluje w dziedzinie szeroko rozumianego marketingu na tyle silnie i długo, iż zakorzeniła się ona w sferze promocji od dawien dawna, wydając się na dziś dzień niemożliwą raczej do zrzucenia z piedestału najpowszechniejszych form reklamowych. W głównej mierze chodzi o to, że baner pełni wiele różnorodnych funkcji. Jakie? Dowiesz się po lekturze dalszych części naszego tekstu.
W przypadku charakterystyki banerów, trzeba wziąć pod uwagę przede wszystkim fakt, iż jest to forma reklamy, ale w zasadzie nie tylko. Dodatkowo, to także wiele rozmaitych innych przekazów, w tym także różnorodnych komunikatów. Przeważnie banery są drukowane na gigantycznych płachtach materiałowych i na nich zawiera się dany komunikat mający informować, czy też promować i reklamować, a na pewno w jak największym stopniu zachęcać użytkownika sieci do skorzystania z tej oferty, czy też danego produktu.


W sieci generalnie występuje wiele rozmaitych wariantów bannerów i śmiało można pokusić się o stwierdzenie, że banner bannerowi nierówny, a wiąże się to zwłaszcza z tym prostym faktem, że jest to graficzna forma dowolnie przekazująca treści promocyjne, reklamowe i informacyjne komunikaty. Wiąże się to zwłaszcza z tym, iż bannerów stało się w pewnym momencie tak wiele oraz były tak zróżnicowane, że w zasadzie nie stanowiło większej trudności aby społeczeństwo szybko się z nimi oswoiło. W konsekwencji tego zaczęto je urozmaicać na tyle, żeby jakkolwiek wyróżniały się z tłumu.

Historia marketingu internetowego

Do popularnych rodzajów reklamy zalicza się obecnie oczywiście bijącą rekordy popularności reklamę internetową. Jest to forma interaktywnej promocji w sieci, jaka bazuje na marketingu interaktywnym. Powstał on w roku 1994 i od tego momentu nie wychodzi z obiegu.


W szczególności powstanie marketingu internetowego wiąże się z okresem, gdy Hot Wired po raz pierwszy w historii wypuścił na rynek banner reklamowy stanowiący pierwszą tego rodzaju potężną reklamę i pierwszy takowy nośnik. Warto wspomnieć również i o tym, że pieniądze, jakie przeznaczane były przez HotWired na reklamę w wymiarze interaktywnym zaczynały systematycznie zwiększać się z miesiąca na miesiąc i stało się to tak dynamiczne, że w zasadzie w ciągu zaledwie roku wzrosty wynosiły przeszło siedem miliardów dolarów. Tak wyglądała historia rozwoju interaktywnego marketingu w 2001 roku. W generalnym rozrachunku, chodziło o wydatki sięgające rzędu trzech procent wszelakich wydatków i kosztów ponoszonych w związku z reklamą. Pod koniec ubiegłego stulecia natomiast spadek na rynku promocji w wymiarze sieciowym spowodowany został przez dot.com. Nie zapominajmy także i o tym, że było to zaledwie przejściowe i stagnacja szybko zaczęła zmieniać się w dynamiczny wzrost już w roku 2004. Co więcej, to wtedy także zaczęto mówić o zwiększeniu sprzedaży bezpośredniej w sieci, czyli rozwoju ebay. Można także wspomnieć, iż kluczowy stał się w pierwszej połowie 2007 roku, kiedy to reklamodawcy łącznie przeznaczyli przeszło dziesięć miliardów dolarów na to, ażeby móc promować się za sprawą szeroko traktowanego i rozwijającego się gwałtownie marketingu internetowego.